De Beers ha decidido poner fin a su programa de venta de joyas con diamantes sintéticos, iniciando un nuevo enfoque en la promoción de piedras naturales. Este cambio marca el fin de un experimento de seis años y subraya la estrategia renovada de la compañía para diferenciar los diamantes naturales de los creados en laboratorio. La empresa utilizará su inventario existente de Lightbox durante un año antes de tomar una decisión final sobre el negocio. Con esta medida, De Beers busca reforzar la promoción de sus piedras naturales y expandir su presencia en el mercado de la joyería.
La empresa, conocida por su famoso lema “Un diamante es para siempre”, ha decidido centrarse nuevamente en las piedras naturales, mientras se prepara para una posible separación de su propietaria, Anglo American Plc. Esta decisión forma parte de un plan de reestructuración liderado por el CEO Al Cook, con el objetivo de renovar el enfoque de la compañía y diferenciar claramente los diamantes naturales de los sintéticos en la mente de los consumidores.
Los precios de los diamantes sintéticos han caído significativamente, y aunque en parte esto se debe a la estrategia de De Beers, también se ha visto influenciado por una mayor oferta en el mercado. A pesar de esta caída en los precios, los diamantes sintéticos han causado un impacto considerable en el mercado, afectando particularmente a los anillos de compromiso más económicos, que han visto una disminución en la demanda de piedras naturales.
De Beers planea enfocarse en el marketing de categoría, promoviendo la joyería de diamantes en general, más allá de sus propias marcas. Además, la empresa ampliará su presencia minorista y explorará la posibilidad de pulir sus propias piedras, un área dominada principalmente por empresas familiares en India y Bélgica.
El objetivo de De Beers es alcanzar un beneficio anual de $1.5 mil millones para 2028, en comparación con los $72 millones obtenidos el año pasado. La volatilidad en la industria del diamante ha causado frustración dentro de Anglo American, ya que los rendimientos han sido inconstantes en comparación con otras materias primas más deseadas como el cobre.
