Durante la pandemia, la demanda de joyería de diamantes experimentó un breve auge, sin embargo, los mineros de diamantes ahora enfrentan un exceso de oferta que les obliga a reducir sus inventarios acumulados. Los precios de los diamantes naturales han caído casi un 20% en comparación con el año anterior, a pesar de un aumento en 2022, pero siguen siendo más altos que hace diez años.
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Anglo American’s De Beers, el mayor productor de diamantes por valor, ha reducido su producción debido a la demanda estancada. El minero ruso Alrosa, sancionado y el mayor productor mundial de diamantes en bruto por volumen, dejó de publicar datos de ventas a principios de 2022 y redujo su producción en un 2.8% hasta los 34.6 millones de quilates el año pasado.
La creciente popularidad y accesibilidad de los diamantes creados en laboratorio (LGDs, por sus siglas en inglés) se consideran los principales contribuyentes a los desafíos actuales del mercado de diamantes. A diferencia de los mineros, las empresas vinculadas a piedras artificiales han reportado resultados positivos. Un ejemplo claro es Pandora, el mayor fabricante de joyería del mundo por volumen de producción, que a principios de este mes elevó su previsión de ingresos anuales tras superar las previsiones de ventas y beneficios del primer trimestre.
La compañía danesa, conocida por sus pulseras de charms, abandonó los diamantes extraídos en 2021. En los primeros tres meses del año, la compañía casi duplicó sus ventas de diamantes de laboratorio en el primer trimestre, aumentando los ingresos en un 87%.
Pandora cree que el uso de diamantes fabricados en laboratorio, así como de plata y oro 100% reciclados, han sido clave en el aumento de las ventas en Estados Unidos, su mayor mercado.
La transición hacia los diamantes de laboratorio está impulsada principalmente por consumidores que buscan alternativas más asequibles y éticas, pero según los expertos de la industria, esta tendencia no durará.
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“La gente está descubriendo que un diamante sigue siendo un diamante. Es una propuesta de valor diferente, y la gente está votando con sus billeteras”, dijo el director ejecutivo Alexander Lacik al Financial Times. “Los clientes mayores están más ligados a los diamantes minados. Los más jóvenes están más abiertos a los cultivados en laboratorio.”
Pandora ha invertido fuertemente en los últimos cuatro años para expandir y fortalecer su negocio lanzando campañas de marketing, abriendo nuevas tiendas minoristas y ampliando su gama de productos para incluir una variedad más amplia de joyería que utiliza únicamente diamantes de laboratorio.
