El gigante industrial Caterpillar ha sido reconocido con el codiciado Eventex Gold Award 2025 por el diseño de su stand en MINExpo 2024. La instalación, de 56,000 pies cuadrados, no solo impresionó por su tamaño, sino también por su capacidad para transportar a los asistentes a un sitio minero real.
Con más de 1,239 inscripciones de 59 países, el galardón coloca a Caterpillar entre las empresas más innovadoras en marketing experiencial a nivel mundial. El premio reconoce la creatividad, el impacto visual y la ejecución impecable del concepto, desarrollado en conjunto con las agencias Spiro, Converse Marketing y otros colaboradores.
Un viaje al corazón de la minería
El stand reproducía con detalle el centro de demostraciones de Caterpillar en Tinaja Hills, Arizona, un espacio clave para la formación y pruebas de maquinaria. Con efectos de iluminación, pantallas interactivas y un diseño envolvente, la exhibición sumergió a los visitantes en una experiencia minera teatral y tecnológica.
Cada componente del stand reflejaba la identidad de la marca: innovación, robustez y compromiso con el futuro de la industria minera. Desde la entrada hasta las zonas interactivas, los asistentes pudieron vivir de cerca lo que implica trabajar con maquinaria Caterpillar en un entorno minero real.
Un trabajo en equipo galardonado
Veronica Newhouse, vicepresidenta de Caterpillar, celebró el logro destacando el trabajo colaborativo detrás del proyecto:
“Estamos orgullosos del equipo cuya creatividad dio vida a este stand galardonado. Su innovación sigue inspirando excelencia en todo lo que hacemos”.
Los jurados de Eventex elogiaron el enfoque integral del diseño. Uno de ellos afirmó:
“Este stand no solo impresionó; cautivó. Mostró el liderazgo de Caterpillar de forma genuina y significativa”.
Otro comentó sobre la experiencia sensorial:
“Gran uso de la temática, iluminación y pantallas interactivas. Convirtió el stand en una experiencia teatral inolvidable, generando resultados comerciales y amplia cobertura mediática”.
Relevancia para la minería global
Este premio no es solo un reconocimiento al diseño, sino también al papel central que la minería sigue desempeñando en la economía mundial. Experiencias como la de Caterpillar en MINExpo demuestran cómo la tecnología puede acercar al público al trabajo esencial que ocurre bajo tierra y en sitios remotos.
En un contexto donde la minería enfrenta desafíos de percepción y sostenibilidad, la narrativa visual y emocional que logró Caterpillar ayuda a cambiar paradigmas y a destacar el valor real de esta industria.
Innovación con propósito
Más allá de la estética, el stand de Caterpillar buscó generar negocios, conexiones y aprendizaje. Los visitantes interactuaron con simuladores, conocieron nuevos desarrollos tecnológicos y entendieron mejor cómo la compañía lidera en sostenibilidad, automatización y seguridad minera.
El galardón Eventex Gold consolida a Caterpillar como referente global en diseño de experiencias corporativas y subraya la relevancia de inversiones inteligentes en comunicación visual para la industria minera.
